¿A quien benefició la sobreexposición mediática de "Roma"?

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Tlacaélel 25/02/2019 3840 visitas Reportar este contenido

Con la 91 entrega de los Oscar, terminó para "Roma" de Alfonso Cuarón la carrera por los galardones a pesar de que aún tiene 18 posibles entregas pendientes, sin embargo la cuenta es larga y hasta ahora se ha coronado con 162 premios alrededor de todo el mundo.

Al parecer terminó la "Roma-manía" y con ello una larga cuenta de días de leer sobre dicha película y Yalitza Aparicio que fue convertida en un producto de mercadotecnia, un excelente artículo de venta en los revolucionarios tiempos de lo políticamente incorrecto.

 

Roma

¿Pero que hay detrás de la sobreexposición de Yalitza y Roma?

Empecemos por el director Alfonso Cuarón, quién por segunda vez ha sido galardonado como mejor director para la academia (la primera fue en 2013).

Lo relevante es que con este año son 6 en que 3 directores mexicanos han conseguido el título a "mejor director" en la élite mundial del cine, lo que revaloriza el talento nacional y nos hace creer en la capacidad de nuestros compatriotas, que a pesar de competir con directores consolidados supieron demostrar su alto nivel.

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En cuanto a "Roma", después de verse involucrada en una ardua polémica por su poca exhibición en cines nacionales, lo que la llevó a ser exhibida en Netflix, el largometraje recibió uno de los presupuestos mas elevados para su campaña publicitaria por parte del servicio de streaming. 

¿Por que?

Bien, pues Netflix quiere formar parte de la élite cinematográfica y sabía que conseguir una estatuilla podría zanjar la discusión de si aquello que preparan las plataformas de streaming tiene o no la calidad suficiente, y, de paso, diferenciarse de los rivales que están a punto de llegar con sus propias plataformas de emisión como Disney, WarnerMedia o Apple. Para conseguirlo, sólo tenía que ganar en una de las diez categorías nominadas por "Roma".  Pero no se gana el Oscar sin desembolsar bastante dinero.

"Roma" es una película en blanco y negro sin actores reconocidos; es decir, se trata de un filme que no ha derrochado el presupuesto en famosos rostros o grandes locaciones. Aún así, la obra de Alfonso Cuarón se cobró durante la grabación 15 millones de dólares . Netflix dedicó entre 25 y 30 millones de dólares, según cálculos publicados en el "New York Times", aunque hay "involucrados en Netflix que afirman que parte del presupuesto de promoción ha sido para destacarla dentro de la plataforma con el fin de que los consumidores vean Roma". Pero esta teoría pierde fuerza cuando recordamos que la plataforma de streaming contrató el año pasado a Lisa Taback, un veterana en las campañas por el Oscar a mejor película.

La estrategia organizada por Taback para que "Roma" consiguiera el Oscar a Mejor película ya tiene proporciones casi históricas. Sin importar cuál es el coste exacto que ha tenido, se trata del presupuesto más alto que se ha destinado a la campaña de una película en un idioma que no fuese el inglés.

 

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Y por lo anterior, Taback consiguió su cometido: meternos a "Roma" hasta en la sopa, pues parte de su estrategia tuvo impacto en México, pues los medios nacionales no podían desaprovechar la oportunidad de vender artículos, notas, reportajes portadas y entrevistas sobre una película tan comentada en Estados Unidos y el mundo, en la que además destacaba por su origen una actriz que no era actriz y con la cual muchos mexicanos sentían empatía.

En resumen, un producto perfecto que podía vender por meses, lo que a su vez maximizó la publicidad ya que no se hablaba mas de otro tema que de Yalitza Aparicio y "Roma", asunto en el que ella no tuvo nada que ver pero que supo enfrentar muy bien a pesar de las críticas.

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Ahora bien, en cuanto a Yalitza, es precisamente la pieza mas importante de la estrategia publicitaria:

Una mujer de raíces indígenas, orgullosa de si misma, que no es actriz pero que tuvo el valor para hacer un casting, que supo aprovechar la oportunidad era oro puro para los medios, que vieron en ella a "la mujer del momento" para poder vender mas de sus portadas, comerciales en el horario en que saldría al aire una entrevista y el momento perfecto para convencernos de que sus editoriales son empáticas, humanas, incluyentes y abiertas a la diversidad, retando a los estereotipos y a los estándares establecidos.

¿Que nos deja Roma?

Por un lado la satisfacción de saber que México tiene la calidad para generar talento, para producir excelente material cinematográfico y la convicción de que la fuerza de voluntad dicta el éxito.

Y por el otro la certeza de saber que vivimos en un país racista, que es capaz de ofender con comentarios discriminatorios a quien sea con tal de defender al sistema y sus estándares, a los medios y su forma de vendernos la realidad desde hace décadas.

¿A quien beneficia ésta producción y sus galardones?

Prácticamente a todos, desde Alfonso Cuarón y la confirmación de su talento, a Netflix y la confirmación de que los servicios de streaming son capaces de tener aciertos fílmicos y sobre todo a los mexicanos, que ahora pueden estar seguros de que no hay sueños demasiados altos o limitaciones de origen que nos puedan detener, porque hoy por hoy, Yalitza ha demostrado precisamente que origen no es destino y que sin importar la procedencia hoy un niño o niña nacido en un pueblo apartado de México es capaz de aspirar a un Oscar si así lo decide y partiendo de ahí, entonces cada mexicano puede dejar atrás sus complejos para ir tras lo que busca, aunque se encuentre en el camino con los desagradables deseos y comentarios de algunos supremacistas.

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"Roma"

 


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Tags: Yalitza, Cuarón, Roma

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marinaporrua Thursday 28th of February 2019 09:29:13 AM
Bien por Cuarón, Yalitza y Netflix: así estallan los paradigmas que ya no sirven.
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